- Специальная одежда обеспечивает безопасные условия труда и способствует повышению производительности. Рынок спецодежды в Казахстане 5–7 лет назад находился в состоянии хаоса. После распада командно-административной экономической системы устоявшиеся торговые связи разрушились, система поставок кардинально изменилась, а число потенциальных потребителей спецодежды сократилось. Принимаются меры по улучшению обеспечения работников средствами индивидуальной защиты — специальной одеждой, средствами защиты рук и другим СИЗ — с целью гарантии их безопасности.
- Согласно статистическим данным, несмотря на сокращение численности трудоспособного населения в Казахстане, спрос на спецодежду ежегодно растёт примерно на 15–20 %.
- Быстрый рост спроса на спецодежду и относительно низкий порог входа на рынок привлекают новых производителей и операторов. В городе Алматы действует более пяти крупных производителей спецодежды и около 30 средних и малых предприятий [1].
По мнению аналитиков, рынки профессиональной одежды наиболее динамично развиваются в Германии, Франции, Великобритании и других странах Скандинавии. В Европе специализированная профессиональная одежда чаще всего используется в сфере гостеприимства, общественного питания, дорожных служб и розничной торговли. И в Казахстане, и в Европе крупнейшими потребителями спецодежды являются строительные компании. Ёмкость рынка спецодежды в Казахстане значительно ниже не только по сравнению с развитыми европейскими странами, но и по сравнению с Россией. В настоящее время в Европе специализированная одежда делится на пять основных категорий: защитная, рабочая, профессиональная, повседневно-деловая и униформа.
Однако, по мнению иностранных экспертов, в ближайшем будущем эта классификация значительно упростится и сведётся к трём основным типам: повседневная рабочая, выходная и деловая одежда.
- Средний сегмент спецодежды, или «европейская одежда». Эксперты отмечают, что изделия этой категории появились на казахстанском рынке всего несколько лет назад. Эта одежда отличается от традиционной рабочей по качеству тканей, фурнитуры и пошива: она лучше соответствует характеру выполняемой работы и одновременно несёт в себе определённые элементы корпоративного стиля. Как правило, такие изделия разрабатываются и украшаются логотипами или символикой компании в корпоративных цветах. При этом нельзя забывать и об эстетике: одежда должна быть удобной, подходить человеку, создавать ощущение опрятности и чистоты, а также подчёркивать статус сотрудника. При создании рабочей одежды, униформы и прочих видов спецодежды будет использоваться всё большее разнообразие идей. Несмотря на недавний выход среднего сегмента спецодежды на казахстанский рынок, он уже получил «тёплый отклик» среди потребителей (его доля достигла примерно 30–40 %).
Многие топ-менеджеры компаний считают, что корпоративная спецодежда способствует формированию положительного имиджа компании и может стать дополнительным конкурентным преимуществом. Поэтому помимо чисто утилитарной функции спецодежда всё чаще выступает как дополнительный маркетинговый инструмент — этим уже в полной мере пользуются самые прогрессивные руководители.
Большинство юридически зарегистрированных компаний в Казахстане — как крупных, так и малых — производят одежду именно этого сегмента. При проектировании такой одежды учитываются индивидуальные эргономические потребности заказчика и применяются нестандартные дизайнерские решения. Именно эта категория спецодежды формирует «модные тренды» на рынке. Элитная спецодежда, как правило, производится за рубежом, а её основными потребителями являются иностранные компании с инвестициями в Казахстане. Справедливости ради следует отметить, что некоторые казахстанские предприятия, такие как ТОО «Sirius» и ТОО «Kazakhstan Textile Line», обладают тканями «достаточного качества» и уже способны производить спецодежду, не уступающую по качеству изделиям иностранных мастеров. На сегодняшний день рынок спецодежды в Казахстане представлен как импортной, так и отечественной продукцией. По оценкам экспертов, отечественная продукция, несомненно, занимает львиную долю рынка — до 60 %. Это обусловлено преимущественно более высокой ценовой конкурентоспособностью. Однако в последнее время эксперты отмечают тенденцию к снижению цен на импортную продукцию, что объясняется стремлением импортёров увеличить свою долю на рынке.
Сегодня на рынке спецодежды Казахстана можно чётко выделить следующие категории операторов:
Производители. В эту категорию входят компании, занимающиеся пошивом и продажей спецодежды. Аналитики относят сюда как «автономные» швейные предприятия, так и швейные цеха, функционирующие на базе крупных промышленных текстильных фабрик. Основными поставщиками на данный момент являются ТОО «Sirius», ТОО «Kazakhstan Textile Line», ТОО «Tehbitservis» (г. Алматы), УПП «KOS» и швейная фабрика «Большевичка» (г. Костанай), а также швейно-трикотажная мастерская «Азурит» (г. Лисаковск).
Посреднические организации и компании, не имеющие собственных производственных мощностей. Они работают по следующей схеме: получают заказ от конечного потребителя на пошив спецодежды и передают его производителю. К числу посредников эксперты также относят региональных представителей отечественных производителей спецодежды.
Торгующие предприятия. Эта категория операторов в основном состоит из импортёров и региональных представительств. Учитывая особенности продаж спецодежды в Казахстане, число компаний в этой категории относительно невелико.
Точное количество предприятий, занимающихся пошивом спецодежды, неизвестно — возможно, никто не располагает полными данными. Спецодежду производят как переориентированные крупные фабрики готовой одежды, так и частные предприниматели. По объёмам выпускаемой продукции производители спецодежды можно классифицировать следующим образом:
- Крупные производители, выпускающие более 300 комплектов спецодежды в месяц. По оценкам маркетологов, крупных производителей на казахстанском рынке немного — в целом, их доля не превышает 10 % от общего числа производителей. Однако, несмотря на малочисленность, именно они обеспечивают львиную долю продукции. Их продукция востребована крупными промышленными комплексами и учреждениями профессионального образования.
- Средние производители, выпускающие от 100 до 300 комплектов в месяц. Предприятия этой категории составляют подавляющее большинство производителей спецодежды (по некоторым данным, до 70–80 % от общего числа). Их продукция представлена практически во всех ценовых сегментах — от бюджетной спецодежды до элитной униформы. Средние производители спецодежды активно пользуются услугами многочисленных частных торговых представителей.
- Мелкие производители, выпускающие до 100 комплектов спецодежды в месяц. Эта категория производителей состоит из «новичков» казахстанского рынка спецодежды. Постепенно, по мере расширения клиентской базы и роста объёмов производства, мелкие предприятия «переходят» в средний сегмент, уступая место новым участникам рынка.
По мнению операторов, сегодня на рынке спецодежды Казахстана предложение значительно превышает спрос. По оценкам многих производителей, снижение цены не всегда является самым эффективным способом конкуренции [2]. Рынок спецодежды в Казахстане, несмотря на то, что уровень рентабельности у производителей ниже, чем в среднем по отрасли в мире, является одним из самых быстрорастущих. При этом производители могут рассчитывать на стабильный спрос. Рынок производителей спецодежды начал формироваться в 1990-х годах. По данным экспертов, объёмы продаж спецодежды ежегодно растут на 15–30 %, а в ближайшие два–три года рынок может вырасти на 50 %. Дизайнеры объясняют эту тенденцию быстрым развитием отраслей, где запрещено работать без униформы, ростом моды на униформу, а также увеличением спроса на защитную обувь и средства индивидуальной защиты. По единодушному мнению экспертов, широкий ассортимент продукции является одним из ключевых факторов успеха на рынке спецодежды Казахстана. Поэтому многие компании стремятся предлагать потребителям не только универсальные изделия, но и продукцию в различных ценовых категориях — от самых недорогих до премиальных.
Ассортимент почти каждого предприятия, как правило, включает:
- Летнюю и зимнюю спецодежду, обеспечивающую защиту от общепромышленных загрязнений. К ней относятся хлопковые комбинезоны, рубашки, фартуки, камуфляжная одежда, рабочие костюмы, утеплённые куртки, брезентовые брюки, стёганые куртки. Сюда же входит спецодежда, соответствующая европейским стандартам: комбинезоны, комплекты (комбинезон + куртка + кепка-бейсболка), утеплённые костюмы.
Для производства спецодежды используются как отечественные, так и импортные смесовые ткани (хлопок/полиэстер), а также специальные материалы, прошедшие обработку для придания водо- и маслоотталкивающих свойств, стойкости к нефтепродуктам, кислотам или щелочам и т.д. По мнению экспертов, сегодня подавляющее большинство спецодежды производится из импортных тканей. Доля спецодежды, изготовленной из материалов казахстанского производства, составляет лишь 10–15 %. Остальная часть шьётся из тканей, произведенных в России, Беларуси, Польше, Нидерландах, Южной Корее, Гонконге и странах Центральной Азии.
В настоящее время при производстве спецодежды, как правило, применяются высокопрочные, устойчивые к разрыву и истиранию ткани — такие как «Ортон», «Грета», «Классика», «Комета», высококачественные хлопковые ткани (группа саржи), а также современные смесовые ткани (хлопок/полиэстер) с высокой гигроскопичностью и другими полезными свойствами.
Поэтому сегодня дизайнеры активно экспериментируют с материалами и отделкой, чтобы создавать стильную и функциональную спецодежду.
Источники
- Современное состояние обеспечения монтажного персонала рабочей одеждой в соответствии с условиями жизнедеятельности человека: У.Н. Алшабаева / «Наука и общество», конференция SCIEURO, Лондон, 23–30 марта 2015 г., стр. 9–13. ISBN: 978-1-90866-49-4, S87-92.
- Развитие критического мышления студентов в дизайне одежды. Хабарши — Вестник педагогических наук, КазНПУ им. Абая, № 4 (64), 2021, стр. 143–149.