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Spezielle Arbeitskleidung gewährleistet sichere Arbeitsbedingungen und trägt zur Steigerung der Produktivität bei. Vor 5–7 Jahren befand sich der Markt für Berufskleidung in Kasachstan in einem Zustand des Chaos. Nach dem Zusammenbruch des zentralverwalteten Wirtschaftssystems zerbrachen etablierte Handelsbeziehungen, die Lieferketten veränderten sich grundlegend, und die Zahl potenzieller Verbraucher von Berufskleidung ging zurück. Gegenwärtig werden Maßnahmen ergriffen, um die Versorgung der Beschäftigten mit persönlicher Schutzausrüstung – darunter spezielle Kleidung, Handschutz und andere PSA – zur Gewährleistung ihrer Sicherheit zu verbessern.
Laut statistischen Angaben wächst die Nachfrage nach Berufskleidung in Kasachstan jährlich um etwa 15–20 %, trotz des Rückgangs der erwerbsfähigen Bevölkerung.
Das schnelle Wachstum der Nachfrage nach Berufskleidung und die vergleichsweise niedrige Markteintrittsbarriere ziehen neue Hersteller und Marktbetreiber an. In der Stadt Almaty gibt es mehr als fünf große Hersteller von Berufskleidung sowie rund 30 mittlere und kleine Unternehmen [1].
Laut Analysten entwickeln sich die Märkte für Berufsbekleidung am dynamischsten in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und weiteren skandinavischen Ländern. In Europa wird spezialisierte Berufskleidung überwiegend in der Gastronomie, Hotellerie, im Straßenverkehrswesen und im Einzelhandel eingesetzt. Sowohl in Kasachstan als auch in Europa sind Bauunternehmen die größten Abnehmer von Berufskleidung. Das Marktvolumen für Berufskleidung in Kasachstan ist jedoch nicht nur deutlich geringer als in den entwickelten europäischen Ländern, sondern auch niedriger als in Russland. Derzeit wird Berufskleidung in Europa in fünf Hauptkategorien unterteilt: Schutzkleidung, Arbeitskleidung, Berufskleidung, Business-Casual-Kleidung und Uniformen.
Laut ausländischen Experten wird sich diese Klassifizierung jedoch in naher Zukunft erheblich vereinfachen und auf drei Haupttypen reduzieren: tägliche Arbeitskleidung, Ausgehkleidung und Business-Kleidung.
Mittleres Segment der Berufskleidung – sogenannte „europäische Kleidung“: Experten weisen darauf hin, dass Artikel dieser Kategorie erst vor wenigen Jahren auf dem kasachischen Markt erschienen sind. Diese Kleidung unterscheidet sich von traditioneller Arbeitsbekleidung durch höhere Qualität der Stoffe, Beschläge und Verarbeitung: Sie entspricht besser der Art der ausgeführten Tätigkeit und integriert gleichzeitig Elemente des Corporate Designs. In der Regel werden solche Artikel speziell entwickelt und mit Logos oder Symbolen des Unternehmens in dessen Corporate-Farben verziert. Dabei darf die Ästhetik nicht vernachlässigt werden: Die Kleidung soll bequem sein, zum Träger passen, ein Gefühl von Sauberkeit und Ordnung vermitteln und gleichzeitig den Status des Mitarbeiters unterstreichen. Bei der Entwicklung von Arbeitskleidung, Uniformen und anderen Arten von Berufskleidung werden künftig immer vielfältigere Ideen umgesetzt. Trotz des erst kürzlichen Markteintritts hat dieses mittlere Segment bereits eine „herzliche Resonanz“ bei den Verbrauchern gefunden (sein Anteil beträgt bereits etwa 30–40 %).
Viele Top-Manager sind der Ansicht, dass Corporate-Berufskleidung zur Bildung eines positiven Unternehmensimages beiträgt und zu einem zusätzlichen Wettbewerbsvorteil werden kann. Daher fungiert Berufskleidung heute zunehmend nicht nur als rein funktionelles, sondern auch als zusätzliches Marketinginstrument – was bereits die fortschrittlichsten Führungskräfte konsequent nutzen.
Die Mehrheit der in Kasachstan legal registrierten Unternehmen – sowohl große als auch kleine – produziert Kleidung genau dieses Segments. Bei der Gestaltung solcher Kleidung werden individuelle ergonomische Anforderungen des Auftraggebers berücksichtigt und unkonventionelle Designlösungen angewandt. Genau diese Kategorie prägt die „Modetrends“ auf dem Markt. Hochwertige Berufskleidung wird in der Regel im Ausland hergestellt; ihre Hauptabnehmer sind ausländische Unternehmen mit Investitionen in Kasachstan. Gerechterweise muss jedoch erwähnt werden, dass einige kasachische Unternehmen wie „Sirius“ LLP und „Kazakhstan Textile Line“ LLP bereits Stoffe „ausreichender Qualität“ besitzen und Berufskleidung produzieren können, die in der Qualität internationalen Erzeugnissen ebenbürtig ist. Derzeit ist der kasachische Markt für Berufskleidung sowohl mit Import- als auch mit einheimischen Produkten vertreten. Laut Expertenschätzungen macht die inländische Produktion mit bis zu 60 % den Löwenanteil des Marktes aus – hauptsächlich aufgrund ihrer höheren preislichen Wettbewerbsfähigkeit. In letzter Zeit beobachten Experten jedoch einen Trend zur Preissenkung bei Importprodukten, was auf das Bestreben der Importeure zurückzuführen ist, ihren Marktanteil zu erhöhen.
Heute lassen sich auf dem kasachischen Markt für Berufskleidung folgende Betreiberkategorien klar unterscheiden:
Hersteller: Zu dieser Kategorie gehören Unternehmen, die Berufskleidung nähen und verkaufen. Analysten zählen hierzu sowohl „unabhängige“ Nähereien als auch Nähwerkstätten, die an großen industriellen Textilfabriken angeschlossen sind. Aktuelle Hauptlieferanten sind unter anderem „Sirius“ LLP, „Kazakhstan Textile Line“ LLP, „Tehbitservis“ LLP (Almaty), die staatliche Produktionsstätte „KOS“ sowie die Näherei „Bolshevichka“ (Kostanay) und die Strick- und Näherei „Azurit“ (Lisakovsk).
Vermittlungsorganisationen und Unternehmen ohne eigene Produktionskapazitäten: Sie arbeiten nach folgendem Schema: Sie erhalten einen Auftrag vom Endverbraucher für die Anfertigung von Berufskleidung und geben ihn an einen Hersteller weiter. Zu den Vermittlern zählen Experten auch regionale Vertreter einheimischer Hersteller.
Handelsunternehmen: Diese Betreiberkategorie besteht hauptsächlich aus Importeuren und regionalen Vertretungen. Aufgrund der spezifischen Vertriebsbedingungen für Berufskleidung in Kasachstan ist die Zahl der Unternehmen in dieser Kategorie relativ gering.
Die genaue Anzahl der Unternehmen, die Berufskleidung herstellen, ist unbekannt – möglicherweise verfügt niemand über vollständige Daten. Berufskleidung wird sowohl von umstrukturierten Großbetrieben für Konfektionsware als auch von privaten Unternehmern produziert. Nach Produktionsvolumen lassen sich die Hersteller wie folgt klassifizieren:
Große Hersteller, die mehr als 300 Sets Berufskleidung pro Monat produzieren. Laut Schätzungen von Marketingexperten gibt es auf dem kasachischen Markt nur wenige große Hersteller – ihr Anteil übersteigt insgesamt 10 % der Gesamtzahl der Hersteller nicht. Trotz ihrer geringen Anzahl stellen sie jedoch den größten Teil der produzierten Ware. Ihre Produkte sind gefragt bei großen Industriekomplexen und berufsbildenden Einrichtungen.
Mittlere Hersteller, die zwischen 100 und 300 Sets pro Monat produzieren. Unternehmen dieser Kategorie stellen die überwiegende Mehrheit der Berufskleidungshersteller (laut einigen Angaben bis zu 70–80 % der Gesamtzahl). Ihre Produkte sind in nahezu allen Preissegmenten vertreten – von günstiger Berufskleidung bis hin zu hochwertigen Uniformen. Mittlere Hersteller nutzen aktiv die Dienstleistungen zahlreicher privater Handelsvertreter.
Kleine Hersteller, die bis zu 100 Sets Berufskleidung pro Monat produzieren. Diese Kategorie besteht aus „Neulingen“ auf dem kasachischen Berufskleidungsmarkt. Mit der Erweiterung ihrer Kundenbasis und dem Anstieg der Produktionsmengen wechseln kleine Unternehmen nach und nach in das mittlere Segment und machen Platz für neue Marktteilnehmer.
Laut Marktbetreibern übersteigt das Angebot auf dem kasachischen Markt für Berufskleidung derzeit die Nachfrage deutlich. Viele Hersteller sind der Ansicht, dass Preissenkungen nicht immer das effektivste Wettbewerbsmittel sind [2]. Obwohl die Rentabilität der Hersteller in Kasachstan unter dem weltweiten Branchendurchschnitt liegt, zählt der Markt zu den am schnellsten wachsenden. Gleichzeitig können Hersteller auf eine stabile Nachfrage zählen. Der Markt für Berufskleidungshersteller begann sich in den 1990er Jahren zu formieren. Laut Experten wächst der Umsatz mit Berufskleidung jährlich um 15–30 %, und in den nächsten zwei bis drei Jahren könnte der Markt um 50 % wachsen. Designer erklären diesen Trend mit der raschen Entwicklung von Branchen, in denen das Tragen einer Uniform vorgeschrieben ist, dem wachsenden Modetrend rund um Uniformen sowie der steigenden Nachfrage nach Schutzschuhen und persönlicher Schutzausrüstung. Laut einhelliger Meinung der Experten ist eine breite Produktpalette einer der Schlüsselfaktoren für den Erfolg auf dem kasachischen Berufskleidungsmarkt. Daher bemühen sich viele Unternehmen, Verbrauchern nicht nur universelle Produkte, sondern auch Waren in verschiedenen Preisklassen – von sehr günstig bis hin zu Premium – anzubieten.
Das Sortiment nahezu jedes Unternehmens umfasst in der Regel:
- Sommer- und Winter-Berufskleidung zum Schutz vor allgemeinen Industrieverschmutzungen. Dazu gehören Baumwoll-Overalls, Hemden, Schürzen, Tarnkleidung, Arbeitsanzüge, gefütterte Jacken, Segeltuchhosen und wattierte Jacken. Ebenfalls enthalten sind Berufskleidungsstücke, die europäischen Normen entsprechen: Overalls, Kombinationen (Overall + Jacke + Baseballkappe) und wattierte Anzüge.
Für die Herstellung von Berufskleidung werden sowohl einheimische als auch importierte Mischgewebe (Baumwolle/Polyester) sowie Spezialmaterialien verwendet, die mit wasser- und ölabweisenden Eigenschaften sowie Beständigkeit gegenüber Erdölprodukten, Säuren oder Laugen behandelt wurden. Laut Experten wird heute die überwiegende Mehrheit der Berufskleidung aus Importstoffen hergestellt. Der Anteil der aus kasachischer Produktion stammenden Materialien beträgt lediglich 10–15 %. Der Rest wird aus Stoffen genäht, die in Russland, Weißrussland, Polen, den Niederlanden, Südkorea, Hongkong und Ländern Zentralasiens hergestellt werden.
Gegenwärtig kommen bei der Produktion von Berufskleidung in der Regel hochfeste, reiß- und abriebfeste Gewebe zum Einsatz – wie „Orton“, „Greta“, „Klassika“, „Kometa“ – sowie hochwertige Baumwollstoffe (Serge-Gruppe) und moderne Mischgewebe (Baumwolle/Polyester) mit hoher Hygroskopizität und weiteren nützlichen Eigenschaften.
Daher experimentieren Designer heute aktiv mit Materialien und Veredelungstechniken, um stilvolle und funktionale Berufskleidung zu schaffen.
Quellen
- Alschabajewa, U.N.: Aktueller Stand der Versorgung von Montagepersonal mit Arbeitskleidung unter Berücksichtigung der menschlichen Lebensbedingungen. Konferenz „Wissenschaft und Gesellschaft“ (SCIEURO), London, 23.–30. März 2015, S. 9–13. ISBN: 978-1-90866-49-4, S87–92.
- Entwicklung des kritischen Denkens von Studierenden im Bereich Bekleidungsdesign. Chabarshy – Bulletin der Pädagogischen Wissenschaften, Abai-Kasachische Nationale Pädagogische Universität, Nr. 4 (64), 2021, S. 143–149.